فرهنگ مصادیق:تبلیغ کالای خارجی با برچسب «صد در صد ایرانی»
مقدمه
گروه اقتصادی، بعد از اینکه بیلبوردهای شهری پر شد از تبلیغات کالای خارجی، نوبت به رسانه ملی رسید. تبلیغی کالای خارجی که در جدیدترین نوعش با عنوان «صد در صد ایرانی» معرفی میشود. البته این در حالی است که تبلیغ کالای خارجی براساس قانون ممنوع است.
به گزارش بولتن نیوز،محمدحسین برخوردار، عضو هیات رییسه اتاق بازرگانی تهران چندی پیش گفت: بسیاری از برنجهایی که تحت عنوان برنج ایرانی در تلویزیون تبلیغ میشود از پاکستان و هندوستان وارد شده است. به گفته او، برخی از کالاهایی که در رسانه ملی تبلیغ میشود آنقدر ساده است که قطعات آن وارد شده و بعد در داخل سرهم میشود و برای تبلیغ میگویند که این کالا صددرصد ایرانی است ولی کالاهایی که قطعات آن وارداتی است، نمیتواند صددرصد ایرانی باشد.
برخوردار معتقد است برای جلوگیری از چنین تخلفاتی وزارتخانههای مربوطه مثل وزارت صنعت، معدن و تجارت، وزارت بهداشت و وزارت جهاد کشاورزی تولید داخلبودن این کالاها را تایید کند. چرا که صداوسیما با پخش چنین تبلیغاتی آدرس غلط به مردم میدهد، در حالی که تلویزیون باید بر روند پخش تبلیغات خود نظارت داشته و از وزارتخانههای مربوطه تاییدیههای لازم برای پخش این قبیل آگهیها را دریافت کند.
برخوردار ادامه داد: چنین تاییدیههایی برای جلوگیری از تخلفات لازم است و رسانههای عمومی باید در مورد این موضوع افشاگری کرده و مانع از تبلیغ کالاهای خارجی در رسانه ملی شوند. بهترین مرجع برای تایید ایرانی و یا وارداتی بودن کالاهایی که قرار است در تلویزیون تبلیغ شود، وزارتخانههای مرتبط هستند. وزارتخانه باید در این مورد افشاگری کند، زیرا بهطور مثال وزارت صنعت، معدن و تجارت آمار تمامی واحدهای تولیدی در داخل کشور را دارد و میتواند تایید کند که کالایی که در تلویزیون با نام ایرانی تبلیغ میکند صحت دارد یا خیر.
وزارت جهاد کشاورزی هم آمار و اطلاعات مربوط به واردات برنج و گندم و سایر محصولات کشاورزی را دارد، این اطلاعات برای اثبات ایرانی و یا وارداتیبودن کالاهایی که در رسانه ملی تبلیغ میشود کافی است و این وزارتخانهها میتوانند وارداتیبودن کالاهایی که به نام ایرانی در تلویزیون تبلیغ میشوند را افشا کنند.
البته این اقدام صدا و سیما به مجلس کشیده شد. به این ترتیب، به گفته حسین گروسی، رئیس فراکسیون تولید ملی و جهاد اقتصادی، فراکسیون، تبلیغ کالاهای خارجی با برند ایرانی را بررسی و با این کار به شدت برخورد میکند.
گروسی میگوید: تبلیغ کالاهای خارجی با برند ایرانی در سال اقتصاد و فرهنگ قابل قبول نیست این در حالی است که برای توسعه اقتصادی باید تلاش کرد که خانوارهای ایرانی از محصولات داخلی استفاده کنند.
او ادامه داد: باید توجه داشت برخی کالاها بطور مشترک با کشورهای دیگر در کشور تولید میشوند بنابراین تبلیغ این کالاها شاید قابل توجیه باشد اما تبلیغ محصولات کشاورزی خارجی با نام ایرانی قابل قبول نیست. در حالی که با استفاده از نیروی انسانی تحصیل کرده و متخصص در کشور باید تلاش کرد تا با فرهنگ سازی، زمینه مصرف کالاهای تولیدی را فراهم کرد تا اقتصاد ایران رونق بگیرد.
به قول گروسی، صدا و سیما و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی باید بخش تولید را همراهی کنند تا به اهداف اقتصاد مقاومتی دست یابد. همین طور، سازمانهای نظارتی باید موضوع تبلیغ کالاهای خارجی را با نام ایرانی پیگیری کنند و با این کار برخورد کنند. نباید فراموش کرد در این موضوع سازمان حمایت از مصرف کنندگان و تولید گنندگان، صدا و سیما و قوه قضائیه نقش بسیار مهمی دارند.
اما با این حال، خیلیها معتقدند که قانون ممنوعیت تبلیغ کالاهای خارجی در صدا و سیما اجرایی نمیشود. محمدرضا دیانی، رییس انجمن صنفی تولیدکنندگان لوازم خانگی ایران با اشاره به اجرایی نشدن مصوبه کارگروه حمایت از تولید درباره ممنوعیت تبلیغ کالاهای خارجی در صدا و سیما گفت: تبلیغات پرزرق و برق کالاهای خارجی در بخشهای مختلف باعث شده است تا مردم از کالاهای ایرانی که به واسطه آن هزاران نفر صاحب شغل میشوند، فاصله بگیرند.
به گفته او، برندهای خارجی برای احاطه بازار و تبلیغ کالاهای خود از هیچ کوششی دریغ نمیکنند و متاسفانه بخشهایی با آنها همراه هستند که هنوز درک درستی از تولید داخلی ندارند. در کارگروه حمایت از تولید، توقف تبلیغ کالاهای خارجی تصویب و ابلاغ شد اما تاکنون این قانون اجرایی نشده است و همواره میبینیم که برندهای خارجی با گرفتن بهترین فضاهای شهری و حتی صدا و سیما کالاهای خود را به مردم معرفی میکنند.
این در حالی است که براساس صحبتهای دیانی، تولیدکنندگان داخلی از دولت توقع دارند قانونی که تصویب شده را اجرایی کند و اجازه ندهد برخی که به دنبال منافع خود هستند مبلغ کالاهای خارجی شوند. با خرید کالاهای ایرانی یک کارگر ایرانی برخوردار میشود اما با خرید کالای خارجی، کارگر خارجی برخوردار میشود. از این رو اگر موضوع خرید کالای ایرانی در بین مردم نهادینه شود دیگر شاهد افزایش نرخ بیکاری در کشور نخواهیم بود.
البته بعضی از کارشناسان معتقدند که قیمتهای بالا برای هر ثانیه تبلیغ در صدا و سیما باعث میشود که بند و بساط تبلیغ کالای خارجی از رسانه ملی جمع نشود. هزینه پخش هر یک ثانیه تبلیغ در آنتن صدا و سیما از دو هزار تومان شروع میشود تا ۱۶ میلیون تومان میرسد. هزینههایی که در جدولها و طبقههای مختلف در ساعات مختلف شبانه روز، برنامهها و مدلهای مختلف آورده شده است. مدلهایی که شامل انواع گزارش آگهی یا همان رپورتاژ، حک آرم، دعوت به تماشا، زیرنویس، بین برنامه و بعد از برنامه میشود.
همین طور هم در تعرفههای آگهیهای صداوسیما برای تبلیغ اجناس خارجی دو برابر هزینه تبلیغ اجناس ساخت داخل منظور شده و آگهی کالاهای تحت لیسانس خارجی یا محصولات ساخت مشترک هم، هزینهای ۱/۱ برابر هزینه تبلیغ کالاهای داخلی دارند. از طرفی هم معمولا شرکتهایی که به میزان بالایی آگهی سفارش میدهند، از قراردادهای تیپ ۲ اداره کل بازرگانی صداوسیما استفاده میکنند که هزینهها در آن ارزان تر تمام میشود.
منبع
دیده بان اقتصاد وجامعه ایران پایش پرس
